GEO pro Seznam.cz: Jak vás cituje Seznam Asistent (a proč blokování AI crawlerů znamená neviditelnost)

Většina návodů na GEO mlčí o jedné věci: existuje český vyhledávač s vlastní AI. A pokud optimalizujete jen pro ChatGPT a Google, necháváte na stole kus českého trhu, na který globální agentury vůbec nemyslí.

Seznam v roce 2026 spustil Seznam Asistenta — AI, která odpovídá česky, chápe český kontext a hlavně: rozhoduje se, koho ve svých odpovědích zmíní a k jakému webu pošle proklik. Tenhle článek je o tom, jak ho dostat na svou stranu.

Krátká odpověď: Seznam Asistent je AI asistent od Seznam.cz běžící na vlastním modelu SeLLMa (postaveném na architektuře Llama 3.1 a přetrénovaném na češtinu). Cituje zdroje a posílá proklik na weby, ale nečerpá z webů, které blokují AI. Do jeho odpovědí se dostanete čtyřmi kroky: povolením AI crawlerů v robots.txt, kompletním profilem na Firmy.cz, kvalitním feedem na Zboží.cz a věcným českým obsahem.

Co je Seznam Asistent a proč je jiný

Seznam Asistent je AI asistent, kterého Seznam v beta verzi zpřístupnil všem přihlášeným uživatelům — přímo na homepage Seznam.cz, ve vyhledávání, v aplikaci a na samostatné adrese asistent.seznam.cz. (blog Seznam.cz)

Klíčový rozdíl oproti ChatGPT nebo Gemini je technologický základ. Asistent běží na vlastní rodině jazykových modelů SeLLMa, kterou Seznam staví na architektuře Llama 3.1 od Meta, ale výrazně přetrénoval na českém korpusu — kombinaci akademických dat a vlastního webového obsahu Seznamu. (CzechCrunch)

Praktické dopady téhle „české optiky":

• Rozumí slangu a kontextu — pozná, že „lupeny" můžou být lístky na koncert.
• Čerstvé české zpravodajství se do systému dostává do zhruba 15 minut.
• Data zůstávají v EU, což Seznam staví jako bezpečnostní výhodu.
• Odpovídá stručně a vždy cituje zdroje s možností prokliku na web autora — cílem je poslat uživatele na originál, ne ho nahradit.

Že tahle mechanika funguje, naznačují i čísla Seznamu: proklik na partnerské weby z AI shrnutí mezi lety 2023 a 2025 vzrostl o 85 % a podíl pozitivní zpětné vazby se blíží 90 %.

Klíčový poznatek: blokujete AI? Ze Seznamu mizíte taky

Tohle je nejdůležitější věta celého článku. Seznam Asistent respektuje pravidla webmasterů a nečerpá z webů, které blokují sdílení dat s AI nástroji.

Pro GEO to má tvrdý důsledek. Když máte v robots.txt paušálně zablokované AI crawlery — nebo to za vás udělal bezpečnostní plugin — nezmizíte jen z ChatGPT. Zmizíte i ze Seznam Asistenta, tedy z odpovědí, které vidí čeští uživatelé. Je to přesně ten scénář, před kterým varujeme v průvodci robots.txt pro AI crawlery: jedna vágní direktiva a jste neviditelní hned na několika frontách.

První krok GEO pro Seznam proto není psaní obsahu, ale kontrola přístupu. Otevřete si vasweb.cz/robots.txt a ověřte, že AI crawlery nemají Disallow: /.

Z čeho Seznam Asistent čerpá

Asistent syntetizuje odpovědi v reálném čase nejen z klasického Vyhledávání a předních zpravodajských webů, ale i ze specializovaných služeb Seznamu — Zboží.cz, Firmy.cz, Počasí.cz nebo Sport.cz. (blog Seznam.cz) Hlubší integraci do vertikál jako Firmy.cz a Sbazar.cz Seznam plánuje prohloubit do konce roku 2026.

To je pro české firmy zásadní vodítko, kde být vidět:

Jak konkrétně optimalizovat pro Seznam Asistent

1. Povolte AI crawlery. Bez přístupu žádná citace. Základ, na kterém stojí všechno ostatní.
2. Mějte perfektní profil na Firmy.cz. Pro lokální byznys je to přímý zdroj dat pro asistenta — konzistentní název, adresa, obor, otevírací doba. Provazte to s GEO pro lokální byznys.
3. Krmte Zboží.cz kvalitním feedem. U e-shopů rozhoduje úplnost a přesnost produktových dat.
4. Pište česky a věcně. SeLLMa je stavěná na češtinu; jasné, faktické odpovědi na reálné otázky mají navrch. Princip je stejný jako u obsahu, který AI cituje.
5. Buďte konzistentní entita. Stejné jméno, obor a fakta napříč webem, Firmy.cz a zpravodajstvím pomáhají asistentovi pochopit, kdo jste.

Proč Seznam nepodceňovat

Je lákavé řešit jen ChatGPT, protože se o něm mluví nejvíc. Jenže čeští zákazníci — hlavně starší a méně technická část trhu — často začínají a končí na Seznamu. Seznam Asistent běží tam, kde tihle lidé už jsou: na homepage, kterou mají jako výchozí stránku, a ve vyhledávání, kterému věří roky.

GEO pro Seznam není „něco navíc". Je to jediný AI kanál stavěný primárně pro češtinu — a zatím na něm skoro nikdo cíleně nepracuje. To je přesně ten typ náskoku, který se za rok získává těžko. Pokud chcete vědět, jak vaše značka v AI odpovědích reálně stojí, začněte měřením zmínek v AI — a Seznam Asistenta do měření zařaďte hned.

Časté otázky

Co je Seznam Asistent? Seznam Asistent je AI asistent od Seznam.cz, spuštěný v roce 2026 v beta verzi pro všechny přihlášené uživatele. Běží na vlastním modelu SeLLMa optimalizovaném pro češtinu a odpovídá stručně s citací zdrojů a proklikem na web autora. Dostupný je na homepage Seznam.cz, ve vyhledávání, v aplikaci a na asistent.seznam.cz.

Na jakém modelu Seznam Asistent běží? Na rodině modelů SeLLMa, kterou Seznam staví na architektuře Llama 3.1 od Meta a výrazně přetrénoval na českém korpusu (akademická data a vlastní webový obsah Seznamu). Model je optimalizovaný pro český jazyk, rozumí slangu a čerstvé české zpravodajství zpracuje zhruba do 15 minut.

Cituje Seznam Asistent weby, které blokují AI? Ne. Seznam Asistent respektuje pravidla webmasterů a nečerpá z webů, které blokují sdílení dat s AI nástroji. Pokud v robots.txt blokujete AI crawlery, ze Seznam Asistenta zmizíte stejně jako z ChatGPT.

Jak dostanu svou firmu do odpovědí Seznam Asistenta? Povolte AI crawlerům přístup, mějte kompletní a konzistentní profil na Firmy.cz (lokální byznys) nebo kvalitní feed na Zboží.cz (e-shopy), pište věcný český obsah odpovídající na reálné otázky a udržujte konzistentní identitu entity napříč zdroji.

Vyplatí se GEO pro Seznam, když existuje ChatGPT? Ano, na českém trhu obzvlášť. Seznam Asistent je jediný velký AI asistent stavěný primárně pro češtinu a běží tam, kde čeští uživatelé už jsou — na homepage a ve vyhledávání Seznamu. Zatím na něj navíc cíleně optimalizuje minimum firem, což znamená snadnější náskok.